La publicitat.
Comentari de dos anuncis, un bo i un dolent.
Gina Aspa i Àlex Macías
Empresa anunciadora: Honda
Suport utilitzat: vídeo
Duració: 2:01 min
URL: http://www.youtube.com/watch?v=uyN9y0BEMqc
diferents peces mecàniques d’unt
cotxe, aquestes van fen com una mena
de recorregut (domino), on gràcies a
l’acció o impuls que fan unes peces,
creen noves accions amb altres.
al client que el resultat final és un
producte molt treballat i a l’hora
original i ingeniós. Qualsevol pesa, per petita que sigui és essencial per a la creació del
producte. Amb un toc de curiositat que podem trobar al llarg de l’spot. L’entorn
d’aquest anunci fa transmetre una sensació d’ordre i elegància. Trobem que és un
espai cuidat, bastant clàssic i això, certament, ens dona benestar.
procés al cotxe i deixant-lo com a protagonista del anunci.
que fan les peces. Es com una estratègia, fins i tot aquesta acció dona música a
l’anunci. Pel que fa la il·luminació podem dir que es la idònia, no es exagerada ni passa
desapercebuda. Te més lloc a l’hora d’enfocar el fons (la sala) de l’anunci, la paret
blanca, el parquet impecable , etc.
I a la gent amb classe, que sap apreciar cada detall del producte. A una classe social
entre mitja i alta. Proposa uns valors molt positius com ara, novetat, seguretat,
innovació, excel·lència, etc.
Anàlisi de l’anunci bo.
1. DADES GENERALS
·Quin producte s’anuncia?
Honda Accord
·Descriu l’anunci enumerant els elements que el
composen, el l’ordre que os hagin cridat l’atenció.
-Efecte o acció que fan les peces (Dominó)
-Aparició de la música
-Presentació final del producte
2. IMATGE
·Quin tipus de plànols abunden?
En l’anunci hi ha un únic moviment de càmera, és el plà seqüència
·Son plans sense lligam, o expliquen una historia?
És un únic pla, que ens ensenya els elements que componen el producte
·S’utilitzen trucs o alguna mena d’efecte especial?
S’utilitza un petit efecte per tal de que l’efecte domino es pugui dur a terme
·Com es el ritme de la successió de les imatges?
La successió és lenta
·El color te un paper important en l’anunci?
No, la màxima atenció és remarca més en el procés que no en la llum o el color de la imatge
·Com és l’ imatge en general?
L’ imatge és original i creativa
·Proporciona la imatge suficient informació sobre el producte’
Si, la imatge esta molt elaborada i cuidada, com el producte mateix. Tot en general és original
idea que es vol associar amb el cotxe anunciat
3. SÓ
·Apareix text escrit?
Si, al final de l’anunci apareix el logotip de la marca anunciada i un eslògan que diu: Honda, the
power of dreams
·S’utilitza un llenguatge simple, tècnic, alguna gerga. etc?
Si, molt simple. Apareix la marca a final de l’anunci amb el seu eslògan, i prou
·Quantes vegades es repeteix el nom del producte?
1, al final de l’spot
·S’utilitza un eslògan? Quin?
The power of dreams
·Existeix algun só o paraula especial que serveixi per cridar l’atenció?
El soroll que fan les peces al moure’s mica en mica, fins anar a l’increxendo
·Te música? Serveix únicament per acompanyar, o es un element important del missatge?
Si, és un element important en l’anunci, ja que és creada per la pròpia acció que es fa en ell. I és una manera original de donar-li importància
·Existeix una relació directa entre la imatge i el só?
Si, el sons del principi son creats per les peces que apareixen. I la música que apareix al mig de
l’anunci es creada per un reproductor de musica del cotxe
·Qui aporta més informació sobre el producte, la imatge, el text o la música?
La imatge, clarament abunda en tot l’anunci
4. FINALITAT DE L’ANUNCI
·A qui va dirigit l’anunci?
A gent amb majoria d’edat, tant a homes com a dones, d’una classe social entre mitjana i alta
·Senyaleu, en tot cas, els elements que os hagin ajudat a determinar a qui va dirigit.
El fet de que sigui un cotxe, la qualitat que te el cotxe
·En quin horari s’emet? Perquè?
Cap al vespre nit. Perquè la gent adulta acostuma a estar a casa cap aquesta hora
·S’emet en espais destinats a la publicitat, o dintre d’un programa?
En espais destinats a la publicitat
·Tota l’ informació que es dona en l’anunci és veraç? Per que?
No ho sabem perquè en cap moment dona informació de cap mena sobre el producte
·Es respecta l’ igualtat de sexes, o és machista?
Es respecta en tot l’anunci, no surt cap mena d’aspecte machista
·Hi ha signes de racisme i xenofòbia?
No
Crítica anunci de Martini Gold
Àlex Macías i Gina Aspa
Producte anunciat: Beguda
Empresa anunciadora: Martini i Dolce & Gabanna
Suport utilitzat: vídeo
Podem apreciar diferents imatges d’Itàlia i el seu glamor. Incorporant una cara coneguda com ara la de Monica
Bellucci i a més com a protagonista. És perseguida per una sèrie d’homes per molts carrers de la clàssica ciutat Italiana. En mig d’això, s’intercalen fragments del producte (la copa de Martini). Un producte elegant, excel·lent i ple d’or.
Amb aquest espot es vol fer arribar a la gent que el clamor i l’excel·lència es pot aconseguir si beus d’aquest producte. Apareix com un producte elegant, daurat. Itàlia és el bressol d’aquest anunci, això a l’espectador l’hi pot semblar encara molt més espectacular. Amb grans detalls de la ciutat, detalls clàssics i ben cuidats.
El producte ens apareix, com ja hem dit, un tresor d'or. Amb el punt de vista de Federico
Fellini, ens mostren una ciutat en blanc i negre on el producte, de color daurat, queda molt
ben emmarcat. Aquest no apareix fins la meitat de l'anunci, destacant per si mateix, destacant per sobre de tot. És impossible nos fixar-se en el producte. Gran recurs.
La música en aquest anunci és essencial, com en qualsevol. Hi ha un joc molt important que atrau al l’espectador. Hi ha un canvi de melodia o efecte en cada canvi de plànol, provocant una gran atenció a la pantalla. Potent, elaborada, idònia, clàssica però a la vegada moderna son els adjectius amb els quals podem qualificar la sonoritat de l’anunci.
En lo que conta la il·luminació, també ens sorprèn. L’anunci és en blanc i negre, i com ja hem dit abans, el producte destaca perquè ressalta en la pantalla.
És una beguda dirigida a gent glamorosa i major d'edat, ja que és una beguda alcohòlica.
Elaborada per tots aquells que els hi agrada disfrutar d'una bona i clàssica beguda, una beguda plena d’or, d’or potable. Dirigida a una classe social més aviat alta que mitjana. Ens deixa un bon gust, d’excel·lència, sensualitat i seguretat del producte cap al consumidor.
El còmic
Història del còmic.
Quan
parlem dels antecedents de la historieta, és inevitable nombrar als
antic egipcis, que mols dels seus mites els representaven en dibuixos
o jeroglífics i també, feien murals en forma de tira on alternaven
text amb les imatges. Uns altres exemples són: les vidrieres, les
tires que rodejaven les columnes romanes, els retaules medievals, els
dibuixos de les civilitzacions precolombines i inclús les pintures
primitives. D'aquests exemples en podem nombrar dos obres
pictòriques: les Aucas i les Al·leluies, que eren per donar
instruccions a nens. Aquestes publicacions, que van començar a
editar-se a França a partir del 1820, es caracteritzaven per la
narració de petits contes i aventures il·lustrades, però que ha
diferencia de la historieta, els textos no s'incloïen dins del
dibuix, sinó que es posaven al peu del gravat per anar explicant-lo.
Tot hi així, la història del còmic s'ha relacionat més amb la de
l'impremta i la caricatura.
El
còmic, que neix casi bé al mateix temps que el cinema, aviat
desenvoluparà el seu particular llenguatge dels icones i, les
primeres vinyetes, totes de la mateixa mida i amb els textos al peu
del gravat o, poc sovint, incloses en el dibuix, seran substituïdes
per vinyetes de diferents mides i, sobretot, evolucionaran ràpidament
les maneres i abast dels textos. Aquests s'inclouran en els globus o
bafarades. La seva particular forma, juntament amb la mida i dibuix
de les lletres, fan, per si sol, tota una manera d'expressió
independent. L'us de onomatopeies, escrites en lletra gran, certs
símbols ja universalment acceptats (com una serra tallant un tronc
per indicar son o una bombeta encesa per indicar que el personatge ha
tingut una idea) tenen un abast comunicatiu que, difícilment pot
aconseguir una altre mitjà de comunicació. Inicialment aquestes
tires tenen caràcter còmic, d'aquí el nom: comic-strip
(tira còmica).
![]() |
| Còmic s.XX (Diferents bafarades) |
![]() |
| Auca
El meu còmic
Corrent cinematogràfica. Cinéma Vérité
Les
característiques d’aquest corrent cinematogràfica provenen del
documental, i més específicament, dels documentals rodats amb
càmera portàtil i un equip de so sincronitzat. Per aquesta raó, la
tendència que comentem deu molt al desenvolupament tecnològic que
es va donar al llarg de la dècada dels seixanta en el segle XX. El
disseny d’equips de filmació més petits i manejables va ser
indispensable perquè els documentalistes ampliessin el seu marge de
maniobra i, alhora, desenvoluparan un estil narratiu capaç d’influir
en els cineastes dedicats a la ficció. Òbviament, els teòrics del
nou estil reclamar l’herència d’un cineasta soviètic, Dziga
Vertov, que anys enrere havia plantejat aquesta eficaç metàfora que
es va anomenar Cine-Ull, per identificar ambdós conceptes.
Al
fil dels pensaments de Vertov, els impulsors del cinéma vérité
destacar la frescor d’aquesta nova manera d’entendre el cinema.
Al no tenir un guió prèviament estructurat, la realitat fluïa
d’una manera natural davant l’objectiu, que no afegia elements de
subjectivitat narrativa a aquestes imatges.
El
terme cinéma vérité es va aplicar a les creacions de
cineastes com Jean-Luc Godard i Jean Rouch. No obstant això, cal
destacar un títol concret que va donar prestigi i fama a la nova
oferta: Crònica d’un
estiu. Una experiència de cinéma vérité
(1960), rodat pel pensador francès Edgard Morin en col.laboració
amb el director canadenc Michel Brault.
Segons
el parer dels historiadors, aquesta corrent va ser prenunciat per una
altra corrent, el neorealisme italià, posada en imatges per
directors com Vittorio de Sica, Roberto Rossellini i Cesare
Zavattini. En concret, solen esmentar com a exemples a subratllar dos
llargmetratges de Renato Castellani: El meu fill professor
(1946) i Sota el sol de Roma (1948). Seguint aquesta
mateixa línia d’espontaneïtat, cal citar els practicants del free
cinema anglès, a l’estil de Tony Richardson, Lindsay Anderson i
Karel Reisz. Procedents així mateix del documental, tots ells van
ser ferms defensors d’aquesta manera d’entendre la versemblança
en el cinema.
Un
país on va tenir nombrosos seguidors va ser Canadà. Sota l’empara
d’una institució tan prestigiosa com el National Film Board,
fundada pel documentalista John Grierson, tota una generació de
cineastes va prendre partit pel verisme. Entre ells, ve al cas
esmentar a Terence MacCartney-Filgate, Wolf Koenig, Roman Kroitor i
Pierre Perrault. No obstant, la figura més destacable en aquesta
línia va ser l’abans esmentat Michel Brault, autor de documentals
al costat de Jean Rouch, i autor de peces clau com Le beau
plaisir (1968) i Les Ordres (1974).
Als
Estats Units, van ser els cultivadors del fotoperiodisme i el
reporterisme televisiu els que millor van respondre a aquesta
fórmula. Així mateix, un bon nombre de directors independents es
van sumar a la invitació. Entre els millors exemples del cinéma
vérité nord-americà, figuren Jazz on a summer’s day
(1959), de Bert Stern, Shadows (1960), de John
Cassavetes, i On the Bowery (1956), de Lionel Rogosin.
En un pla més convencional, s’endevinen elements d’aquest
corrent en els primers films de Michael Ritchie: El descens de
la mort (1970), Carn viva (1972) i El
candidat (1972).
Amb
posterioritat, el cinema ha incorporat aquesta pauta narrativa a
produccions de gran pressupost, sempre amb el propòsit d’assolir
un major grau de persuasió realista. Pel·lícules bèl·liques com
La jaqueta
metàl·lica
(1986), de Stanley Kubrick, i La
llista de Schindler
(1993), de Steven Spielberg, i fins i tot les comèdies urbanes de
Woody Allen i els films biogràfics d’Oliver Stone demostren la
pervivència d’aquests principis.
És
un moviment cinematogràfic aparegut a França al final dels anys 50,
concretament el 1958, com a reacció del cinema del moment,
eminentment literari. El terme apareix sota la ploma de Françoise
Giroud
a l'Express del 3 d'octubre de 1957, en una enquesta sociològica
sobre els fenòmens de generació. És reprès per Pierre
Billar
el febrer de 1958 a la revista Cinéma 58, que només fou una actitud
de crítica. Aquesta expressió és atribuïda a les noves
pel·lícules distribuïdes el 1959 i principalment aquells
presentats al Festival de Canes d'aquell any, on dos joves adquiriren
els premis a millor film “Orfeu
Negro” de
Marcel Campus i al millor realitzador François
Truffaut per “Les
quatre-cents coups”. A
partir d'aquell moment la indústria cinematogràfica francesa obrí
les portes a una sèrie de nous realitzadors (procedents sovint del
camp del curtmetratge i de la crítica), que imposaren una valoració
nova de la capacitat expressiva de la imatge per ella mateixa, com ja
havien fet els grans clàssics del cinema (Griffith,
Einsenstein,
Chaplin,
etc). Contra el cinema de productor o de guionista, crearen un cinema
d'autor, manifestat a través de la realització.
André
Bazin
havia creat la revista Cahiers
du Cinéma
l'any 1951. Era una publicació mensual de crítica cinematogràfica
que va servir com a camp de batalla dels nous talents, molt crítics
amb tots els models clàssics i amb les estructures narratives
tancades. Tots ells, entre els quals destaquen François
Truffaut,
Jean-Luc Godard,
Claude Chabrol,
Jacques Rivette o
Éric Rohmer,
havien fet de guionistes abans. Com a precursor, sobresurt la figura
de Jean
Pierre Melville.
Era un grup heterogeni que tenia en comú el poc pressupost que
necessitaven per rodar, la llibertat creativa, l'espontaneïtat, la
gran cultura cinematogràfica de cadascun dels membres i, sobretot,
les ganes d'experimentar amb la càmera.
Rut Girona, Clàudia Vicario i Gina Aspa.Anàlisis pel·lícula 18-01-13"La parte de los ángeles" 2012
Director KEN LOACH
Guión PAUL LAVERTY Ken Loach és un director anglès que va començar la seva trajectòria com a director de teatre i cinema. Els anys 70 va començar amb reportatges crítics, fet que durant els 80, els seus films seguissin aquest model: criticava la societat i la política del Regne Unit, fent cinema social. Barreja tot sovint, el cinema documental amb diversos gèneres. ESCENARIS El rodatge es va dur a terme a Glasgow (Sala de justícia, centre de la ciutat, East End), Edimburg (reunió de whisky) i “Balblair Distillery” (Dornoch Firth i les terres altes). PERSONATGES Per mostrar la desigualtat i els problemes socials, els protagonistes són de classes baixes. Dins el seu repertori, no tots els actors són professionals; per exemple, l’educador (Harry) i en Willy, eren els dos actors professionals, per guiar l’acció dramàtica. També treballa sobre improvitzacions per trobar reaccions més naturals i autèntiques. Robbie PAUL BRANNIGAN Leonie SIOBHAN REILLY Harry JOHN HENSHAW Albert GARY MAITLAND Rhino WILLIAM RUANE Mo JASMIN RIGGINS Willy SCOTT DYMOND
Clancy SCOTT KYLE
|











Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada